Seit heute läuft der Wettbewerb um die beste Idee für eine Flugzeugbannerwerbung. Als Hauptpreis ist nichts geringeres ausgelobt als eine Klangschale in der begehrten XXL-Größe.
Ich möchte mich recht herzlich bei allen bisherigen Sloganlieferanten bedanken: Danke! Es sind im Laufe des Tages etwa 15 Sheng-Fui-Promotion-Zweizeiler eingetroffen. Das ist für die Kürze der Zeit mehr als erstaunlich.
Allen denjenigen, die sich bislang noch nicht getraut haben, einen Zweizeiler in den Kommentaren zu hinterlassen, möchte ich ausdrücklich Mut zu sprechen. Ihr könnt das auch!
Schaut Euch einfach an wie es unsere Sheng Fui-Profis gemacht haben und lernt wie man einen erfolgreichen “Claim” generiert:
1.) Den aufklärerischen Anspruch von Sheng Fui unterstreichen.
Kürzer und prägnanter als Blaubär es vorgemacht hat, wird es kaum jemand auf den Punkt bringen können: “Sheng Fui: die Wahrheit lässt sich nicht unterdrücken.” Das ist klar und sachlich und zielt ohne Umwege auf die Ratio des kritischen Verbrauchers.
2.) Statt komplizierter Argumente auf die Gefühlsebene wechseln
Oftmals ist es nicht ratsam, sich in ein kleinliches Aufzählen von Sachargumenten einzulassen, sondern das Gefühl sprechen zu lassen. Gemeindemitglied tmp zielt direkt in das Herz und schreibt: “Sheng Fui, des Lebens neue Mitte, drum kein Feng Shui mehr… bitte !“
3.) Den Kampf der Geschlechter zum Thema machen
Ein Thema, das sich wie kein anderes als Vehikel für die Übertragung einer Werbebotschaft eignet: der ewige Kampf der Geschlechter. Auch Besucher Vogtlaender weiß um diesen Kniff und texet munter: “Sheng Fui hilft in allen Lebenslagen,selbst Frauen kann Mann dann ertragen.“
4.) Unzulänglichkeiten der Nachahmerprodukte aufnehmen
Seit neuestem ist vergleichende Werbung erlaubt. Dies sollte man ausnutzen und Vergleiche mit dem Mitbewerber ziehen. Auch die erfahrene Werbefrau Sylvia macht sich diese Möglichkeit zu Nutze: “Sheng Fui bewirkt gleich Superwunder, Feng Shui macht bloß die Kanten runder.“
5.) Das Herstellen von historischen Bezügen
Beim Günther-Jauch-gestählten-Bildungsbürger kann man mit historischem Wissen punkten. Ein wenig Recherche in einem einschlägigen Geschichtswerk und die Kreativität des Könners genügten Sylvia, um folgende Slogans zu entwerfen “Sheng Fui gab’s schon im Morgenland, als Prophezeiung an der Wand.” und “Sogar der alte Dschingis Khan, war total im Sheng Fui Wahn.“
6.) Auf betriebswirtschaftlichen Nutzen hinweisen
“Sheng Fui lesen im Büro, macht die Mitarbeiter froh.” Und jeder Chef weiß, dass zufriedene Mitarbeiter für ein besseres Betriebsergebnis sorgen. Wenn das kein Anreiz ist, sich mit Business-Sheng-Fui zu beschäftigen.
7.) Mit Wortwitz überraschende Pointen setzen
Kaum jemand spielt derart gekonnt auf der Klaviatur der Werbesprache wie Sheng-Fui-VIP Sylvia: “Mit Sheng Fui, da kommt die Braut, die mit Feng Shui sich das nicht traut.” Ein Satz, der eine komplette Geschichte erzählt und mit einer für den Unkundigen verblüffenden Pointe endet.
8.) Mit falscher Rechtschreibung/Aussprache spielen
Verona Feldbusch (Pooth) hat es vorgemacht und unbekümmert, aber dafür nicht weniger falsch in die Kamera geplappert: “Hier werden Sie geholfen”. Derartige, bewusst eingesetzte Sprachfehler erregen unsere Aufmerksamkeit und bleiben länger im Ohr hängen als gestelzte Produktanpreisungen. Auch Besucher Sambal Olek hat sich der Methode bedient und “Von Sheng Fui bekommt man nie genuch, es hilft auch gegen Fussgeruch.” eingereicht.
9.) Zielgruppengerechte Ansprache
Unsere Rezipienten sitzen auch in den bildungsfernen Schichten. Werbesprache darf hier nicht überdreht und hochnäsig daherkommen, sondern muss sich auf das Niveau des Verbrauchers herablassen. Unserem Teilnehmer Sambal Oelek ist eine bildhafte Sprache gelungen, die vortrefflich die Lebenswirklichkeit der angesprochenen Verbraucher aufnimmt. “Sheng Fui hilft der Seele, wie ein Bier der trocknen Kehle.” Beya_MC wiederum ist ein besonders eingängiger Slogan gelungen, der sich vornehmlich an unsere Jugendlichen mit Migrationshintergrund richtet und gekonnt die Jugendsprache aufnimmt: “Wer nicht an Sheng Fui glaubt isse schwul.” Ein kurzer Satz, der das Zeug dazu hat, in die Graffitikultur der jungen Leute einzugehen…
Sie sehen: das Entwerfen von Sheng-Fui-Slogans ist kein Problem, wenn man die Tipps und Kniffe der Profis beherrscht. Beginnen Sie gleich jetzt damit, einen eigenen Slogan zu entwerfen, und gewinnen Sie unseren wertvollen Hauptpreis: eine Klangschale XXL!
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